网红爆款送出“猎奇”大礼包后，还能自嗨多久？

为了遇上品牌联名的热潮，旺旺与国民潮牌tyakasha推出的联名款服装，将在10月20日零点在天猫开售。  

双方此次的“联名行动”推出的产物包罗帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等，将旺旺重新“武装”到脚，有网友戏称“再看，就把你穿在身上。”  

不外，也不是所有网友都买帐，与之前的联名款相比，这次的联名造势质疑的声音变得更多了。土气、缺乏设计感、没有tyakasha的品牌气质、旺旺大礼包赠品等都成了网友吐槽的槽点。  

网友们的谈论也算得上是肺腑之言了，现在市面上的爆款大多是认真做“爆”，搪塞做“款”。  

tyakasha本想借旺旺这个有“全民辨识度”的老品牌，打造潮服界的网红爆款，却没想到指斥的声音会这么多。玩笑的说，这种简朴到把产物Logo印在产物上的联名款除了材质和中暮年文化衫又有什么区别？甚至，看上去和公司文化衫都相近了。  

简直，现在的许多品牌不那么注重品牌特色的升级与创新，而是大搞营销噱头，家家都想出爆款，而这些品牌商们也陷入了爆款打造的“自嗨”中。  

纵观现在的国货网红爆款市场，很少有品牌沉下心来做传统意义上经典撒播的爆款商品了，更为普遍的是打造社会舆论话题引流量。  

这些所谓的爆款通常都只是限时限量销售，吊足消费者胃口的同时营造出抢购一空的“假象”，而这些也都是运营“伪爆款”的习用套路。为什么大多的爆款产物只是线上销售，线下店很少涉及？由于这些商品未必受得起市场和时间的磨练。  

IP联名在营销界早已经不是什么新鲜事了，只是最近跨界联名大火了起来，除了上文提到的旺旺和tyakasha，尚有喜茶和百雀羚、白兔和美加净、回力和百世可乐、RIO和六神……  

令人意想不到的品牌跨界团结为新品的销售造势赚足了话题，逐渐地尝到甜头之后，跨界团结的品牌数目不停增多。  

不外消费者们从最最先的欢呼追捧到现在的张望谈论在消费态度上已经最先有了很大的转变，不知道熟悉了营销套路的消费者们还会不会啪啪脑门就掏腰包。  

这段时间戴森的卷发棒有多火，不赘述人人也清晰，女生由于想要而知道，男生由于女生想要而知道。与其他品牌相比，戴森可以说是稳稳地流量体质了，自从戴森出了主打不伤发的吹风机，这个品牌就在宽大女性的心中扎下了根。  

“我缺的是钱吗？我缺的是头发！”基于这样的消费者心理，继吹风机之后，戴森又推出了卷发棒，除了价钱贵和不伤发外，更多的看点在自动卷发这一新手艺上。  

但新手艺似乎没有取得大突破。耗时长、不利便使用、定型时间短是第一批使用戴森卷发棒的用户给于人人的反馈。高调的新品造势、大规模的话题引流之后更多的是品牌在消耗自己。  

一提到网红产物，人人最先想到的就是奶茶，不得不说今年夏无邪的是刮起了好大一阵奶茶风，各家奶茶的花式“争宠”层出不穷，从丧茶的“丧系列”到谜底茶的内容互动。  

加注“好玩”的因素的商品引起了人人足够的好奇，尝鲜心理的作用下这些产物在人人的社交圈里火了起来，只要好玩卖点更新，社交话题也会热度不减。  

只是现在天气转凉，尚有不久就要入冬，这些被人人尝腻的奶茶爆款会不会也进入“销量隆冬”。  

你能想象酒和香水的关系吗？一定有人回覆酒和酒精的区别嘛。泸州老窖告诉你卖酒的品牌做香水也不是问题。脑洞大开的跨界新品，打破了消费者对产物的固有认知。  

绑定产物的销售形式，使原本男性主顾占绝对主流的酒类销售行业，也吸引到了大批女性的眼光。盘算了一下泸州老窖香水的价钱，与桃花醉的销售价钱一致，销售界面一点关于香水的产物信息先容都没有，话题量是够了，但商品的品质也着实令人担忧。  

一样平常来说，物美价廉的商品最受迎接，这些“网红货”在吸引眼球之外，价钱上也会比通俗商品“略胜一筹”。而且在价钱因素下，这些产物依然走俏，这与当下消费环境息息相关。  

新零售业态下的商品环境，商品种类繁复，种种产物的消费风口也逐渐碎片化，要想在同类型和同质化的商品中脱颖而出也只能走上了网红爆款的“噱头”蹊径。  

于是，基于几个不错的爆款实例，各家的品牌商们纷纷动起了自己也可以打造爆款的念头，而这一切的泉源在于有“网”才气有“红”。  

究竟在以前，电视广告和平面广告的流传还属于商家向消费者的单向流传，而网络的泛起不只将双向流传酿成可能，还打造了新闻互通的立体空间。  

这些年的社交网络生长的是顺风顺水，互动功效也越来越壮大，互动性的前言流传方式使得这些网红产物们有了“栖息的温床”，几何式增进的流传速率和规模也使得个性商品更易扩散。  

而且消费者也不再是以前的消费者了，虎嗅高街高参曾撰文写到：在当下的消费者结构中，70后关注性价比、80后关注品牌品质、90后、00后则更关注个性化与有趣。  

在新兴的消费看法里，使用价值不再是权衡商品价值最主要尺度，越来越多样的商品附加值最先为商品加分。随着商品的品类增多，同类型商品的重复，越来越需要个性商品来打破消费者的选择障碍，这些也都是“网红货”脱销的缘故原由。  

另外，“卖情绪”成为了这些网络爆款的配合特点，或是喜欢、或是好奇、或是攀比……商品的适用性逐渐弱化，商品体验在消费者做出购置决议时显得越来越主要。  

只是在这样的商品环境下，产物的适用性越来越令人担忧。品牌商们把越来越多的精神和资金都放在了品牌的造势与噱头营销上，而产物的升级与创新并没有实质上的突破。  

更多的是换一种包装或印花以一种新的营销模式出现在人人眼前，自以为新形式加上新噱头就可以打造新卖点，但言过着实的宣传为品牌自身埋下隐患。这也是为什么现在的市场很难泛起南方黑芝麻糊、明晰兔奶糖、回力帆布鞋这种经典的商品了。  

除此之外，商品的性价比变得越来越低，网红商品“纷歧定好用，但一定未廉价”的客观印象也正在消费者心中逐步形成。那些出于“心理感动”和“尝鲜”目的买下的爆款产物，一样平常的使用体验并不能知足消费者过高的心理预期。  

网红奶茶欠好喝、爆款产物欠好用、联名产物没创意……尝鲜事后，新鲜感消逝，复购率低，各大社交平台的测评KOL也揭竿而起，“职业打假”群体的泛起，在一定水平上也反映了消费者对“爆款货”态度的改变。  

着实从来不是消费者太挑剔，而是现在的太多的品牌没创意，尝到了一点网络营销的甜头，就一去不返，进入“自嗨”模式。  

在网络营销的风口期，新颖好玩的商品依旧受推许，网红产物也是一波未平，一波又起。但风口事后，消费者买错了商品，下次还可以重新选择，而品牌一旦走上了错误的蹊径就会逐渐失去消费者信托，失路难返。  

就现在消费市场来看，消费者们的消费心理大有“醒悟”之势，感动在削弱、理性被唤回。过分着迷于爆款的打造与营销，只会错过原有产物抢占市场的时机，失了消费市场的口碑，而这一切也将成为品牌自身“一小我私人的狂欢”。  

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