苹果飞升上神的劫运到了吗？

削减供应商、住手披露手机销售、降低股价、降低评级，岂非这是苹果飞升上神的劫运到了吗？

今年炎天，苹果公司迎来了一个辉煌的时刻。8月2日，苹果公司的市值突破了数万亿美元，成为天下上第一家在单一市场突破数万亿美元的公司，最高达1.1万亿美元。这个数字是2017年全球GDP排行榜。NGS，纵然排名第第十六，富人也可能是敌人。  

11月24日破晓2点，美国股市提前收盘，苹果领跌，收于172.29美元，这是苹果市值延续第八周下跌。与10月3日的历史岑岭相比，跌幅跨越四分之一，市值被mo蒸发。跨越2800亿美元，相当于52天内麦当劳的两次降幅。  

首先要指斥的是今年秋天推出的新款iPhone。从产物的角度来看，iPhoneXS系列只是iPhoneX的一个改善。从聚会前的媒体爆炸来看，水果迷们已经知道新款iPhone仍然可以脱节。 

然则现在海内的智能手机品牌已经乐成地推出了一个无爆炸的全尺寸屏幕，从活体NEX，OPPOFindX到小米MIX3，荣耀魔术2，甚至遐想Z5Pro。无论是吊装相机照样滑动屏幕，现实上每小我私人都在屏幕上移动了一把真正的刀。  

也许高价和脱销的iPhoneX给了苹果信心，而iPhoneXS又重新设定了新的高价。然而，这一次，移动电话市场向苹果证实了，没有绝对忠诚的用户。究竟，没有人的钱来自信风。  

随着新款手机的销量下滑，《华尔街日报》揭开了苹果的面纱，并果然了来自其供应商的新闻，即从今年9月到明年2月，苹果已将7000万部手机的订单削减了三分之一，相当于约2330万部手机的减产，其中许多都削减了。供应商已经削减了iPho.NeXR的生产订单。从那时起，一些供应商示意苹果已经削减了新iPhone的部件订单，甚至强迫它裁员或放置假期。  

与此同时，iPhoneX最短寿命的版本也遭受了敲诈，并重新启动了生产线。  

这些新闻都注释iPhone的新产物显示不佳。那时，苹果需要一份鼓舞士气的财政讲述。  

第四序度简直是一份漂亮的讲述：收入629亿美元，同比增进20%，高于华尔街615.7亿美元的预期；净利润140亿美元，同比增进32%，创下历史新高；日本最壮大的市场收入同比增进34%，亚太区域收入同比增进34%。总体而言，美国和中东区域增进了22%，两国和欧洲都同比增进16%至19%。  

然而，当谈到硬件销售时，我们会发现问题：4689万部iPhone出货，增进0.45%，总收入371.85亿美元，比上一年增进29%，占总收入的59%；969万部iPad出货，比上年增进15%。去年，苹果的总收入为40.89亿美元，发货量为529.99亿台，该部门去年同期的总收入增进了3%，到达71.11亿美元。  

主要的收入泉源是iPhone系列的增进阻滞、Mac的最小增进以及iPad生产线的负增进。iPhone的销售之以是能不长时间增进也是由于平均价钱的上涨。  

苹果公司让这一切变得更糟。在公布效果之后，苹果公司宣布将不再公布iPhone、iPad和Mac的销售数据，由于这些数据不能准确表达营业的潜在实力。  

看看这句话，苹果剖析师心里独白的玄色问题就是：到底什么能表达出公司的潜在实力  

美国投资公司WedbushSecurities的手艺剖析师Tucao异常具有代表性：苹果的决议是不能接受的，由于丹尼尔的决议将严重影响苹果营业的透明度。在已往的10年里，跟踪iPhone的销售已经成为一种强制。为投资者提供课程。  

鸵鸟专一专一不揭晓销售数据的行为加剧了苹果新产物的下降和资源市场对苹果未来生长的不信托。高盛(GoldmanSachs)、花旗团体(Citigroup)、摩根士丹利(MorganStanley)、美银美林(BankofAmericaMerrillLynch)、野村证券(NomuraSecurities)、凯班克(KeyBanc)等金融机构都在差异水平上降低了对苹果及其供应商的期望或评级。  

当鼓和锣在新的平台上演奏时，苹果的冬天尤其严寒，好比折叠屏幕、多镜头、反向充电等等。  

苹果还没有渡过这个冬天，然则在史蒂夫·乔布斯向导公司之后，人们以为没有任何器械可以打败这个伟大的公司。消费者头脑中的智能装备市场似乎只是苹果公司和其他公司。  

1996，苹果公司面临着亘古未有的危急，由于它找不到新的产物突破。它甚至雇佣了歇业照料来为歇业整理做准备。厥后，通过收购乔布斯建立的NeXT，苹果公司约请了它的首创人。  

今后，乔布斯花了数年时间整理苹果的营业线；1998年约请了一位名叫蒂姆·库克的高管来向导苹果的全球营业；2001年公布了革命性的产物iPod，使苹果重回巅峰。  

2007年1月9日，乔布斯站在旧金山的MacWork大会上，手里拿着一个手掌巨细的电子装备，宣布此时现在，人类已经发现了第一代手机，它展示了它的漂亮外观，没有键盘，只有一个家。主屏上的按键；它无法替换电池，身体苗条，集成度惊人。这款色彩鲜艳的高等软件也令人印象深刻。  

虽然它仍然存在许多问题，好比信号不稳固、价钱昂贵、没有前端摄像头，但它无疑将整个行业带入了智能手机时代。人们可以赞美和中伤它，但他们不能忽视它。效果，乔布斯，穿着莱维斯牛仔裤，新平衡运动鞋和定制狂。E高领玄色毛衣，成为他这一代的手艺偶像。  

在今年秋季的聚会上，库克宣布，全球iOS开发者的数目已经跨越2000万，笼罩77个国家。苹果开发者已经从AppStore中赚取了1000多亿美元，AppStore现在每周有5亿接见者，是天下上最大的应用市场。  

思量到苹果最近对苹果应用商铺提起的反垄断诉讼，要求苹果应用商铺减价30%，我们不能明晰这一点：你不是在为iPhone的硬件付费，而是为苹果的iOS软件生态系统、软件和硬件付费。  

大量的iOS用户引发了数以万万计的开发者的热情，而且开发者所孝顺的缔造力和手艺使得苹果用户能够体验到由最酷的应用程序商铺（AppStore）确立的超级双边网络效应，该应用商铺在这两方面都确立了一道高墙。在应用方面，消费者方面，跨越一半的用户都围着苹果转。绝不新鲜，有些人说苹果本质上是一个身穿手机外衣的软件服务公司。  

然后，在乔布斯公布了他的最后一款iPhone4之后，苹果最先了小局限的改善创新。尤其是在TouchID安装在5S上之后，6、7和8的尺寸变得越来越大。然而，由于它的品牌吸引力、用户忠诚度和不能替换的iOS系统，苹果仍然有一个美妙的生涯。  

对于没有乔布斯的苹果来说，已往的绚烂是一把双刃剑：苹果不仅拥有全球忠诚和高质量的用户，而且拥有一批最挑剔、最具期待的品尝者。  

以华美OV为首的海内手机品牌的迅速崛起，给苹果和三星带来了伟大的打击。现在，这支中国移动电话军队正在走向全球战场，在印度和欧洲取得了优越的效果。同时，他们在具有中国特色的新零售业中的显示也异常显著。在线和离线营销计谋娴熟；在产物上，从高端到入门级的产物线在不停改善；危急意识也在位，折叠屏幕，多镜头。反充电等新手艺和销售点正在一直地涌向市场。  

从iPod到iMac再到iPhone，苹果在差异时期的主导产物已经成为通往王位的新蹊径。今天，当iPhone陷入泥潭，摩尔定律失效时，库克的苹果需要找到新的增进点来突破。对库克来说，他要做的就是遵照乔布斯的指示。不要问自己若是他是史蒂夫·乔布斯，他会怎么做，而是去做准确的事情。  

这次，库克专注于智能手表、音频硬件、智能汽车和媒体服务，追求硬件、软件、互联网等方面的突破。  

在智能手表方面，苹果取得了不错的成就。2018年第三季度，全球智能手表出货量激增67%，到达1000万件。其中，苹果手表以45%的市场份额保持领先职位。除了手机，今年秋季的新产物是苹果手表的第四代。h增添了低心率检测等功效。可以看出，苹果异常重视智能手表营业。  

在音频硬件领域，苹果在2014年收购了耳机制造商Beats，然后继续完善其产物线。苹果还推出了蓝牙耳机AirPods，现在正在开发高端耳机。今年2月，苹果最先销售模拟亚马逊智能扬声器HomePod。生长，主要是为了音乐播放和音质。但销售额低于预期，华尔街的剖析师也降低了预期。  

2014年，苹果泰坦项目正式确立，启动了苹果的汽车营业。苹果汽车研究实验室最先大规模招聘软件工程师、汽车工程师，甚至火箭科学家。乔纳森·艾夫，苹果工业设计的灵魂，加入了卖力控制汽车美学的团队。有一次，团队有跨越1000名员工。  

今后，履历了团队裁员、营业重组、团队反面等问题的该项目于2016年正式歇工，但事实证实，苹果并没有放弃生产汽车。2017年，苹果获得了在加利福尼亚测试自动驾驶汽车的允许。  

现在，凭证加州天真车治理局的数据，加州已允许70辆自驾车在蹊径上试验，并已最先开发自动驾驶系统，在软件上追求突破。  

在全球汽车工业周全睁开之际，苹果公司也尤其受到人们的期待，但它是否能够在与谷歌韦莫（GoogleWaymo）、特斯拉（Tesla）和一些传统汽车制造商的竞争中脱颖而出，并在智能手机行业引领一个像iPhone这样的新时代，还不得而知。  

除了传统的硬件售后服务、手艺允许等营业，苹果还推出了一系列互联网服务，包罗苹果支付、苹果新闻、苹果音乐等。其中，苹果音乐已赢得4000多万付费会员，成为苹果最乐成的国际互联网服务商。ernet营业；今年3月，苹果收购了电子杂志订阅服务Texture，为新闻订阅铺平蹊径；同时，苹果正在投资原创内容，在好莱坞寻找有价值的影戏和电视项目。也许很快会成为会员制的在线视频。O服务将启动，类似于Netflix和Amazon视频。  

库克还说，订阅服务的收入很主要，而且未来会有越来越多的订阅。然而，在这个高利润率的市场上，苹果起步有点晚，而现在Netflix和Spotify已经成熟了。在中国，今天的头条新闻和BAT支持的理想、腾讯音乐、腾讯视频、优酷视频也占有了市场。  

固然，苹果仍然拥有资金、平台和iOS系统的优势，然则当这个领域处于影响力位置时，仍然面临着一场艰辛的战斗。  

可穿着装备、智能扬声器、智能汽车和媒体服务现在使苹果不仅仅是移动电话和电脑的制造商，乔布斯在2007年将公司的名字从苹果电脑改为苹果时发现了这一线索。  

在后乔布斯时代，在新的手艺靠山下，库克率领苹果在其它智能硬件、软件和内容端口上举行结构。在这场转型战争中，拥有资源、渠道和供应链的巨型企业仍然占有着主导职位，但苹果需要在取得功效之前延续投资，尤其是在汽车制造业的大行动中。  

没有人能埋怨企业和产物自己造成的股价下跌。摘下苹果的超自然色眼镜，镇定地看着缔造这个传奇的公司，我们会发现它正在履历一个不能制止的生命周期。  

1997年谷歌确立时，微软以为浏览器是互联网用户的焦点入口。那时，IE浏览器占有了80%的市场，微软基本不看好搜索。1998-2002年成为谷歌生长的黄金时期。2003年头，谷歌的搜索网页的市场份额为35%，搜索引擎的市场份额为70%，微软的市场份额为70%。OFT只有15%。  

微软也误判了智能手机市场的现状。那时微软CEO史蒂夫·鲍尔默对智能手机的生长并不乐观。在2007年接受《今日美国》采访时，他说，苹果永远不能能占有一个主要的市场份额，现在我们知道了苹果公司的情形。  

微软为它的滞后和阻滞支出了价值。随着谷歌和苹果等重量级玩家的崛起，微软正在衰落。  

微软的市场价值已经从2000年的不足6000亿美元急剧下降到峰值的一半。每小我私人都在展望微软会失败。究竟，手艺和互联网领域的风水正在迅速生长。像诺基亚和摩托罗拉这样的大公司也很有才气，但最终它们将走向衰落并难以苏醒。  

但微软缔造了事业。在错过了智能手机、社交媒体和其他时机之后，微软捉住了云服务和人工智能营业，在资源市场重获昔日的绚烂。微软花了17年时间在2017年10月重新获得了6000亿美元的市场价值。  

一些公司不像微软那么幸运。雅虎，在不到五年前确立，市值为1000亿美元，曾经是华尔街的钻石，但在短短的23年后，让雅虎！它已成为影象。  

谷歌，像雅虎一样，从宿舍出来，但写了差其余故事。一起上，它不仅改变了在线搜索和数字广告，而且在智能手机市场、廉价条记本电脑市场和自动驾驶汽车市场成为强有力的竞争对手，现在是天下上最高的手艺公司。  

在中国，也有一些著名的故事。让我们看到，在互联网的洪流中，企业的每一个选择都带来了差其余效果，就像万花筒。  

遐想，中国科技界的暮年迈，是手艺活力的典型代表。20年前，刘倪之争成为遐想的赌注。厥后，遐想逐步偏离了商业、工业和手艺的战略，并最终离手艺越来越远。现在遐想正变得越来越像一个投资机构。  

随着移动互联网的到来，阻滞不前的百度正在用万能的人工智能逐步恢复它的活力，然则它离绚烂的巅峰还很远，还没有完成微软式的还击；从封锁走向开放的腾讯已经逾越了另一个。今年，随着整体增进放缓和市场价值下降，公司重组转达了进一步培育B端的刻意；更别提刚最先就成为退休大新闻的勇敢马云，他展望了基础产业的未来。  

总结这些规则，我们可以发现互联网公司履历了一个从岑岭到低谷的循环，约莫需要20年的时间：微软在1997年面临反垄断案件时是22岁；雅虎在2017年出售焦点资产时是22岁，更名为Aitaba；戴尔在2013年退市时是19岁。导致业绩不佳的缘故原由；而现在，微软面临反垄断案时只有22岁。2001年遭受挫折的中国公司腾讯、京东和阿里巴巴都正好20岁。  

与此同时，苹果公司在1996年遭受了巨额亏损，销售额急剧下降，延续两次开除CEO，甚至思量歇业整理。现在，在已往的22年里，苹果公司又履历了一个严寒的冬天，从缔造他的上万亿美元的市场价值跌落下来。托利党陷入了渺茫的蹊径上。  

20世纪20年月，尼古拉·坎德拉迪耶夫通过对英、法、美、德等国经济生长史的对照，发现经济生长存在54年的周期，提出了复合循环理论。注释了复合周期，以为一个复合周期包罗三个Kuznets周期，每个周期正好是20年。  

有岑岭和低谷，这是每个企业无法逃避的纪律。对于幸运的公司来说，他们将履历苏醒、繁荣、岑岭、衰退、萧条和苏醒。但对于不幸的企业，他们可能只履历一个周期，而不是下一个周期。  

山河一代又一代的人才，每隔几年的龙头作用，手艺的迭代越来越快，经由PC、移动互联网、人工智能和5G网络的清晰可见。缩短趋势。  

春江水暖鸭先知，智能化硬件领域的手艺转变显示得淋漓尽致，每一次转变都市孕育出新的气力，同时也为老巨人磨练着血与火。  

纵然有明星的光环，苹果也逃不外生命周期的气力。在执法眼前，苹果只是一个有活力的企业，它可以缔造事业，但也会遇到瓶颈。苹果，现在正处于新的低迷时期，正在为下一步的攀升确立动力，资源市场正在做什么ING是实时准确地反映苹果的处境和焦虑的。  

这是苹果的挟制点，也是转折点。正如虚构小说所说，提升到天主那里需要灾难：一小我私人一生中有9人殒命，一旦乐成，就不能在统一天内说出来。  

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